메비우스 (담배)
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목차
1. 개요
메비우스는 1977년 세븐 스타즈의 순한 버전으로 출시된 담배 브랜드이다. 1981년 해외에 마일드 세븐으로 출시되었으며, 세계에서 세 번째로 많이 팔리는 담배였다. 2012년 브랜드의 프리미엄 이미지 강화를 위해 마일드 세븐에서 메비우스로 이름이 변경되었다. 메비우스는 현재 세계에서 두 번째로 큰 담배 브랜드이며, 다양한 제품군과 디자인 변경을 거쳐왔다.
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| 메비우스 (담배) | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
| 종류 | 담배 |
| 현재 소유주 | 일본 담배 산업(JT) |
| 원산지 | 일본 |
| 출시 | 1977년 |
| 이전 이름 | 마일드 세븐 |
| 발암성 | IARC 그룹 1 |
2. 역사
메비우스는 1977년 세븐 스타즈의 순한 버전으로 '마일드 세븐'이라는 이름으로 출시되었다. 1981년 해외에도 출시되었으며, 일본에서는 아메리칸 블렌드에 숯 필터를 사용한 최초의 브랜드였다. 1994년에는 JT가 F1 참여 브랜드를 캐빈에서 마일드 세븐으로 변경하면서, 흰색 바탕에 파란색 세로 줄무늬 디자인을 도입했고, "''마일드 세븐의 푸른 세상''"이라는 광고 슬로건을 통해 파란색이 브랜드의 대표 색상이 되었다.
마일드 세븐은 전 세계적으로 많은 판매량을 기록하며 큰 인기를 얻었다. 그러나 2012년 8월 8일, 재팬 타바코는 일부 국가에서 담배 브랜드에 "마일드"라는 표현을 사용하는 것에 대한 법률 문제와 브랜드 이미지 강화를 위해 브랜드명을 메비우스로 변경한다고 발표했다.
다음은 마일드세븐 및 메비우스 제품군의 발매 이력을 나타낸 표이다.
| 발매년도 | 내용 |
|---|---|
| 1977년 | 마일드 세븐 출시. |
| 1982년 | 마일드 세븐 셀렉트 출시. |
| 1985년 | 마일드 세븐 라이트 및 마일드 세븐 멘톨 출시. |
| 1987년 | 마일드 세븐 인터내셔널 출시. |
| 1988년 | 마일드 세븐 FK 출시. |
| 1989년 | 마일드 세븐 슈퍼라이트 출시. |
| 1990년 | 마일드 세븐 스페셜 라이트 박스 출시. |
| 1993년 | 소프트팩 제품 롱 사이즈(80mm) → 킹 사이즈(85mm) 변경, 마일드 세븐 박스 출시. |
| 1994년 | 흰색 바탕에 파란색 세로 줄무늬 디자인 변경, 마일드 세븐 슈퍼라이트 박스 및 라이트 박스 출시. |
| 1995년 | 마일드 세븐 엑스트라 라이트 박스 출시. |
| 1996년 | 마일드 세븐 엑스트라 라이트 100's 박스 출시. |
| 1997년 | 마일드 세븐 아이스 블루 슈퍼라이트 박스 출시. |
| 1998년 | 마일드 세븐 원 100's 박스, 마일드 세븐 엑스트라 라이트(소프트) 출시. |
| 1999년 | 마일드 세븐 원 100's 박스 출시. |
| 2001년 | 마일드 세븐 슬림 라이트 멘톨 출시(도쿄도 한정). |
| 2003년 | 마일드 세븐 원(소프트), 마일드 세븐 프라임 슈퍼라이트 박스 출시. |
| 2004년 | 마일드 세븐 원 멘톨 박스, 마일드 세븐 프라임 멘톨 라이트 박스, 마일드 세븐 프라임 박스 및 마일드 세븐 프라임 라이트 박스 출시, 파란색 기조 디자인 변경. |
| 2005년 | 마일드 세븐 슈퍼라이트 에코스타일(미에현 한정), 마일드 세븐 원 멘톨 100's 박스 및 마일드 세븐 프라임 슬림 쓰리 출시, 패키지에 주의 문구 추가. |
| 2006년 | 박스 및 소프트팩, 원, 원 멘톨 디자인 변경, 마일드 세븐 슈퍼라이트 100's 박스 출시. |
| 2007년 | 마일드 세븐 아쿠아 멘톨 슈퍼라이트 박스, 마일드 세븐 디스펙 슈퍼라이트 박스 출시. |
| 2008년 | 마일드 세븐 임팩트 원 100's 박스 출시, 원 멘톨 2종 "아쿠아" 시리즈 편입. |
| 2009년 | 마일드 세븐 100s 박스 및 마일드 세븐 라이트 100s 박스 출시. |
| 2010년 | 디자인 변경, 마일드 세븐 임팩트 원 멘톨 박스, 마일드 세븐 아쿠아 스쿼시 멘톨7 박스 출시, 멘톨 제품 4종 라운드 박스화. |
| 2011년 | 마일드 세븐 디스펙 원 100's 박스 출시, 1mg/3mg 박스 제품 5종 라운드 박스화, 동일본 대지진 발생 및 영향으로 일부 제품 폐지, 6~10mg 박스 제품 5종 라운드 박스화. |
| 2012년 | 마일드 세븐 스타일 플러스 6 및 마일드 세븐 스타일 플러스 원, 마일드 세븐 임팩트 멘톨 박스 출시, 브랜드명 "MEVIUS(메비우스)"로 쇄신 발표, 디자인 변경, 면세점용 박스 제품 변경. |
| 2013년 | "메비우스 프리미엄 멘톨 5" 선행 출시, "메비우스"로 명칭 변경. |
2. 1. 마일드 세븐 (1977년 ~ 2013년)
메비우스는 1977년 세븐 스타즈 브랜드의 순한 버전으로 '마일드 세븐'이라는 이름으로 출시되었다.[2] 1981년에는 해외에서도 마일드 세븐으로 출시되었으며, 일본에서 아메리칸 블렌드에 숯 필터를 사용한 최초의 브랜드였다.[54] 처음에는 마일드 세븐을 세븐 스타즈와 유사하게 취급할 예정이었지만, JT는 1994년에 F1 참여 브랜드를 캐빈에서 마일드 세븐으로 변경했고, 흰색 배경의 세로 파란색 왼쪽 부분을 벨트 디자인으로 변경했다. 당시 광고 슬로건은 "''마일드 세븐의 푸른 세상''"이었으며, 이후 파란색은 이 브랜드의 대표 색상이 되었다.이 담배는 전 세계적으로 765억 개비가 판매되어 말보로, 카멜에 이어 세계에서 세 번째로 많이 팔리는 담배였다.[2] 마일드 세븐이라는 이름으로 메비우스는 최고 판매 제품이었으며, 현재는 세계에서 두 번째로 큰 담배 브랜드이다.[3][4][5][6]
출시 전에는 당시 전매공사 내에서도 "담배 연기만 많고 맛이 없어, 이건 안 팔릴 거야."라며 앞날을 걱정하는 목소리도 있었지만, 가벼운 흡연감을 원하는 흡연자들의 지지를 받아 순식간에 일본 국내에서 가장 많이 팔리는 담배 브랜드가 되었다.
2012년 8월 8일, 재팬 타바코는 일부 국가에서 담배 브랜드에 "마일드"라는 표현을 사용하는 것에 대한 법률 때문에, 그리고 브랜드의 "프리미엄 이미지"를 강화하기 위해 마일드 세븐 브랜드 이름을 메비우스로 변경할 것이라고 발표했다.[7][8][9][10][11] 이 이름 변경은 2월 일본에서 시작되었고, 다음 달 싱가포르와 한국에서 이루어졌다.[12][13][14] 2013년 2월에 "마일드 세븐"에서 정식으로 "메비우스"로 명칭이 변경되었다.[50][51][52]
'MEVIUS'의 명칭은 '''M'''ILD '''S'''EVEN의 머리글자 "M", "S"를 양쪽에 놓고, "'''EV'''OLUTION (진화)"에서 "EV", 그리고 JT 자체를 나타내는 "I (나)"와 사용자를 나타내는 "U (=YOU, 당신)" (이 두 문자로 브랜드의 연결을 표현)를 조합한 조어이다.[53]
마일드세븐 제품 목록
| 제품명 | 출시일 | 가격 | 개비 | 타르 | 니코틴 | 판매 지역 | 비고 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 마일드 세븐 | 1977년 6월 1일 | 580엔 | 20개비 | 10mg | 0.9mg | 전국 | |
| 마일드 세븐 박스 | 1993년 10월 1일 | 580엔 | 20개비 | 10mg | 0.9mg | 전국 | |
| 마일드 세븐 100's 박스 | 2009년 6월 1일 | 580엔 | 20개비 | 10mg | 0.9mg | 전국 | |
| 마일드 세븐 라이트 | 1985년 7월 1일 | 540엔 | 20개비 | 8mg | 0.7mg | 전국 | |
| 마일드 세븐 라이트 박스 | 1994년 10월 3일 | 540엔 | 20개비 | 8mg | 0.7mg | 전국 | |
| 마일드 세븐 라이트 100's 박스 | 2009년 6월 1일 | 540엔 | 20개비 | 8mg | 0.7mg | 전국 | |
| 마일드 세븐 슈퍼라이트 | 1989년 7월 1일 | 580엔 | 20개비 | 6mg | 0.6mg | 전국 | |
| 마일드 세븐 슈퍼라이트 박스 | 1994년 6월 2일 | 540엔 | 20개비 | 6mg | 0.6mg | 전국 | |
| 마일드 세븐 슈퍼라이트 100's 박스 | 2006년 12월 1일 | 540엔 | 20개비 | 6mg | 0.6mg | 전국 | |
| 마일드 세븐 엑스트라라이트 | 1998년 8월 3일 | 540엔 | 20개비 | 3mg | 0.3mg | 전국 | |
| 마일드 세븐 엑스트라라이트 박스 | 1995년 6월 2일 | 540엔 | 20개비 | 3mg | 0.3mg | 전국 | |
| 마일드 세븐 엑스트라라이트 100's 박스 | 1996년 6월 3일 | 540엔 | 20개비 | 3mg | 0.3mg | 전국 | |
| 마일드 세븐 원 | 2003년 3월 3일 | 540엔 | 20개비 | 1mg | 0.1mg | 전국 | |
| 마일드 세븐 원 박스 | 1999년 12월 1일 | 540엔 | 20개비 | 1mg | 0.1mg | 전국 | |
| 마일드 세븐 원 100's 박스 | 1998년 2월 2일 | 540엔 | 20개비 | 1mg | 0.1mg | 전국 |
2. 2. 메비우스 (2013년 ~ 현재)
2012년 8월 8일, 재팬 타바코는 일부 국가에서 담배 브랜드에 "마일드"라는 표현을 사용하는 것에 대한 법률 문제와 브랜드의 "프리미엄 이미지"를 강화하기 위해 마일드 세븐 브랜드 이름을 메비우스로 변경할 것이라고 발표했다.[7][8][9][10][11] 이름 변경은 2013년 2월 일본에서 시작되었고, 다음 달 싱가포르와 한국에서 이루어졌다.[12][13][14]
'MEVIUS'라는 명칭은 '''M'''ILD '''S'''EVEN의 머리글자 "M", "S"를 양쪽에 놓고, "'''EV'''OLUTION (진화)"의 "EV", JT 자체를 나타내는 "I (나)"와 사용자를 나타내는 "U (=YOU, 당신)"를 조합한 조어이다.[53] (이 두 문자로 브랜드의 연결을 표현)
일본담배산업의 공식 견해에 따르면, 2013년 2월 "마일드 세븐"에서 "메비우스"로 정식 명칭이 변경되었지만,[54] 출시 시작일은 "메비우스"로 변경된 날이 아닌 "마일드 세븐" 시대부터 이어받아 1977년 6월 1일로 하고 있다.[54]
3. 제품
메비우스는 다양한 종류의 제품을 출시했다.
| 제품명 | 출시일 (일본) | 타르 | 니코틴 | 비고 |
|---|---|---|---|---|
| 메비우스 오리지널 | 1977년 1월 1일 | 10mg | 0.9mg | |
| 메비우스 스카이블루 | 1985년 1월 1일 | 8mg | 0.7mg | |
| 메비우스 윈드블루 | 1989년 1월 1일 | 6mg | 0.6mg | |
| 메비우스 엑스트라 라이트 | 1998년 8월 3일 | 3mg | 0.3mg | |
| 메비우스 원 | 2003년 3월 3일 | 1mg | 0.1mg | |
| 메비우스 원 LSS | 2007년 4월 18일 | 1mg | 0.1mg | LSS |
| 메비우스 슈퍼 라이트 LSS | 2008년 6월 19일 | 6mg | 0.6mg | LSS |
| 메비우스 원 LSS 멘솔 | 2010년 9월 | 1mg | 0.1mg | LSS, 멘솔 |
| 메비우스 라이트 멘솔 | 2011년 6월 | 8mg | 0.7mg | 멘솔 |
| 메비우스 식스 | 2012년 9월 27일 | 6mg | 0.6mg |
이 외에도 다양한 종류의 제품들이 일본 및 전 세계에서 판매되고 있으며, 자세한 내용은 하위 문단을 참고하면 된다.
마일드 세븐 오리지널 제품은 1977년에 출시되었으며, 이후 라이트(1985년), 슈퍼 라이트(1989년), 엑스트라 라이트(1995년), 원(1998년) 등이 발매되었다. 2009년에는 오리지널・100's 및 라이트・100's가 출시되어 모든 타르 값에서 소프트, 박스, 100's 박스 종류를 갖추게 되었다. 1994년 이전 오리지널 디자인은 세븐스타와 유사한 별 무늬였으나, 이후 다른 디자인을 채택했다. 2004년부터 2012년까지 일본에서는 독자적인 패키지 디자인, 해외에서는 2005년부터 "글로벌 디자인"을 사용했으며, 2012년부터 세계적으로 통일된 패키지 디자인을 도입했다. 과거에는 멘솔 제품도 존재했으나, 현재는 일부 제품만 판매되고 있다.
